巨大的市场等待着农历新年。年初新国内补贴双促销优惠、“史上最长”春节假期、九天假期总奖金超10亿元的“奖励账户”惊喜红包来袭，“过年逆运”“别处过年”再续。随着春节拉开帷幕，“史上最长的贺岁档”票房收入1日中午突破亿元大关。元旦……2026新年消费市场热情高涨，以充满新意的抽奖活动开了个好头。
“账单里藏着惊喜，花完就是中大奖！”团圆饭结束后，越来越多的奖品“红包”发了出去。作为国家“2026‘乐购过年’春节特别活动计划”惠及措施的一部分，全国50个城市国家开展有奖发票试点，目标区域为4个城市、5个省计划城市、21个省会城市和另外20个地级市。 22个超级都市区中，有19个城市被纳入试点城市名单。据悉，9天春节假期期间，奖金总额突破10亿元，大家“先消费、后拿出”的热情空前高涨。
事实上，这并不是唯一一个惠及民众的“乐购新年”礼包。从首笔国家兑换补贴625亿元，到春节假期领奖总奖金超10亿元，再到智能合约红包数字人民币实体，三重政策礼包精准构建了“真金白银+场景创新+支付便利”的三维激励体系。根据“乐购新年”农历新年计划，Minis商务部等部门还联合超市、卖场、平台等开展“好吃、好住、好游、好游、好购、好玩”六大主题活动，改善商品供给、优化消费环境、提供支付便利。此外，各地区还安排资金20.5亿元，通过春节假期发放消费券、补贴、红包等方式，直接降低群众消费成本，激发消费热情。以天津市为例，监测的473家商业流通企业小长假首日实现销售额5.3亿元，比上年增长32.5%。店内顾客人数为2634000人，比去年同期增长27.7%。
史上最长的春节假期，“移动中国”初具规模。出行人数春节第一周全国人流量突破14亿。仅除夕夜，全社会跨区域人流量就超过2.2亿人次，春运期间人流量总量预计将达到95亿人次的历史新高。从今年兴起的“过年逆行热”，到近两年流行的“高铁送餐”，再到“异地过年”，各类AI客服提供购物、导游建议，正在为人们提供更多元化、更轻松的新消费场景、新选择。每一次出行、每一次会议，不仅涉及交通、地理位置的移动，更涉及消费场景的移动和重构，这将是新一年消费市场拓展的最温暖的音符。
“2026电影经济促进年”还始于“史上最长的过年时间”，为马年年货消费增添了浓郁的文化色彩。大年初一中午过后，国内票房收入突破10亿元。在全国首批16个“电影+”消费综合试点城市中，一张电影票不仅是进入电影院的凭证，更是连接商圈餐饮、文创、娱乐的“钥匙金”。 “电影+”消费将视听盛宴拓展为全方位的感官购物体验，打破了文化消费与商业消费的界限。看完电影，逛逛周边文创市场、品尝当地美食、参加主题文旅活动，已经成为很多家庭的“过年传统”。电影不再只是文化产品，而是文化产品。他们已成为催化剂当地商圈的消费。这种“内容复用、场景变现”的新模式，盘活了文化消费市场，也展现出了消费业态融合创新的巨大潜力和美好前景。
春节闷热，烟花爆竹传递着千家万户对新一年的希望，体现了中国经济的活力和信心。从物质商品到精神享受，从单品购买到风景体验，从必需品购买到服务消费，新年期间的各种小消费选择，折射出时代的巨大变化。年货市场旁边的红色数字，直观地体现了政策的有效性，呼应了市场的信任，代表着全家人的笑容，安全消费和所有看到和记住的幸福。
制片人：吴刚 王伟
策划丨赵静
文：姜伟[W编]昂琴]
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